CAMPAÑA ACTIU: MUEVE TU FUTURO

Creación de campaña con un público objetivo distinto al habitual para la marca del sector del mueble Actiu.

Actiu es una de las empresas españolas más importantes dentro del sector del mueble. Sus valores la hacen destacar y diferenciarse del resto: centrada en el diseño, la creatividad, la creación de entornos de trabajo activos, vivos, dinámicos y sostenibles. Sus principales clientes son edificios de oficinas, instituciones y universidades. Sin embargo, se nos propone un reto, acercar la marca a un público estudiante.

Objetivos

• Hacer llegar al público el mensaje de “movimiento” continuo en el que se basa la empresa.

• Transmitir que la empresa trabaja de forma sostenible y concienciada a favor de una sociedad responsable con el medio ambiente.

Público objetivo

Jóvenes de 18 a 25 años, que sean estudiantes. Personas activas a las que les gustan las aventuras, irse de escapadas, viajar, siempre están en movimiento ya sea física o mentalmente.

Propuesta de campaña

Para acercarnos a los estudiantes utilizaremos la tecnología como medios. La duración de la campaña será de 1 mes. Para explicar la campaña vamos a dividirla en 3 partes: spots, App y sorteo, pero todo se dará simultáneamente.

1. Spots

Consiste en una serie de spots (20-25 segundos), en los que se cuentan situaciones cotidianas de un estudiante en su habitación mientras estudia. Tendrán un formato estilo Facebook y utilizará un tono cómico. Irán acompañados del título "Cuando intentas estudiar".

En todos ellos aparecerá al final: “Nosotros te entendemos, deja que te lo pongamos más fácil. Rediseña tu espacio, #MueveTuFuturo” + Identidad visual de Actiu.

Ejemplos:

Spot 1: Una chica en su habitación, está sentada en su silla y frente a su pequeño escritorio estudiando. Empieza a mirar a un lado y otro de la mesa, mientras suena una voz por encima de las imágenes a modo de pensamiento.

Spot 2: Vemos a un chico en planos de distintas posturas en su silla de escritorio mientras intenta ponerse cómodo, mientras suena una voz sobre las imágenes de sus pensamientos.

Spot 3: Aparece una chica en su silla de escritorio, girando ligeramente sobre ella y descubre que emite chirridos. La chica, que se distrae fácilmente, se pone a cantar como si el sonido de la silla fuera la base de una canción.

2. App

Creación de la aplicación "Rediseña tu espacio". La App estará disponible tanto para iOS como para Android. Se trata de una herramienta con la que los estudiantes pueden rediseñar sus habitaciones o espacios de estudio con muebles Actiu. Con la App queremos mostrar que Actiu es una empresa cuyo producto es totalmente adaptable y sostenible, y está “Siempre en movimiento”.

Funciona de la siguiente manera:

1. Descargan gratis la App.

2. Acceden a ella a través de redes sociales (Facebook, Google+) o email. Tendrán su propio perfil para guardar todos los diseños que quieran.

3. Hacen fotos a sus habitaciones siguiendo las instrucciones de la App.

4. Estas fotografías miden el espacio real, las dimensiones de la habitación y a partir de ahí la aplicación crea una habitación virtual basada en los planos reales.

5. La persona tiene un amplio catálogo de Actiu para elegir su Kit de estudio y adaptarlo a las dimensiones de su habitación. Aparecen todas las opciones disponibles de materiales, colores, tamaños, etc. Todos con su respectiva información detallada, así como con datos sobre la sostenibilidad de la pieza mobiliaria (materiales reciclados, materiales reciclables, etc.)

6. La app recomendará también las mejores opciones de muebles para su habitación basada en los datos recogidos en las fotografías. También tendrá un test de necesidades que recomiende la mejor opción basada en la respuesta de la persona.

7. Además, la aplicación permite también realizar cambios decorativos, en el color de las paredes, por ejemplo, para que la persona pueda hacerse una idea lo más realista posible de cómo quedará su habitación.

8. Finalmente, permite guardar las fotos de la habitación virtual rediseñada y subirlas directamente a las redes sociales.

3. Sorteo

Junto con los spots y la App se anunciará un sorteo. Para participar los estudiantes tendrán que descargarse la aplicación, rediseñar su habitación escogiendo su Kit de estudio de Actiu y subir la fotografía resultante a Facebook/Instagram con el hashtag #MueveTuFuturo, mencionando a Actiu.

Se sorteará un Kit cada semana durante 4 semanas. Los ganadores serán anunciados tanto en el Facebook como en el Instagram de Actiu. El sorteo tendrá como título: “Rediseña tu espacio, #MueveTuFuturo”. El único requisito para participar es ser estudiante.

Comunicación de campaña

Se tendrá en cuenta utilizar siempre el hashtag #MueveTuFuturo para monitorizar la campaña en redes. Se realizará publicidad de los spots, la app y el sorteo desde Facebook Ads, ya que podemos segmentar a nuestro target con mayor facilidad y llegar a ellos de manera más eficaz.

También se comunicarán tanto los spots, como la app y el sorteo a través de todas sus redes sociales de forma orgánica. En la página web de Actiu, crearemos también una entrada que hable sobre la app y el sorteo en su apartado de Noticias.

Finalmente, regalaremos un par de Kits de estudio a influencers de nuestro target tales como Darío Eme Hache y Andrea Compton, ambos conocidos por sus vídeos cómicos, para que comenten algo de ellos, o de la app y el sorteo, en sus vídeos y/o redes sociales junto a #MueveTuFuturo. Se trata de que creen contenidos que entretengan a nuestro público objetivo.