CELEBRACIÓN 30 ANIVERSARIO PIKOLINOS

Creación de un evento de celebración por el 30 aniversario de la marca de calzado Pikolinos.

Pikolinos es una marca de calzado, cuyo producto se caracteriza por ser artesanal y hecho con piel. Entre sus valores destacamos la naturalidad, la excelencia y la solidaridad. Una de sus líneas más importantes de calzado está hecha en colaboración con una tribu Masái.

Objetivos

• Crear un evento que tenga repercusión mediática.

• Crear una experiencia para el público objetivo y premiar su fidelidad hacia la marca.

Propuesta de campaña

La acción gira en torno al diseño de una nueva línea de zapatos especial por el 30 aniversario. Para explicarla de forma sintética se dividirá en dos fases: concurso de diseño y evento aniversario.

1. Concurso de diseño

El concurso consistirá en que Pikolinos dé la posibilidad de diseñar uno de sus zapatos de su nueva línea por el 30 aniversario, de modo que subirá una plantilla con el modelo de zapato y el concursante tendrá que "pintarla" y enviarla a través de la página web.

El diseño ganador se anunciará en el evento del que hablaremos posteriormente, y se incluirá en la nueva colección, que se presentará en el evento al que estará invitado. Además, el premiado también ganará un viaje a Kenia, donde podrá conocer a la tribu Masái, para él y un acompañante durante 1 semana con todos los gastos pagados.

Comunicación

Se publicitará de forma online (todo acompañado siempre por el hashtag #30Pikolinos).

• A través de las redes sociales de la marca: se realizará un corto vídeo con zapatos desde la línea del año 84 hasta el año actual y el último zapato que se mostrará en la pantalla será la silueta con una interrogación dentro.

• Artículos en blogs como Lovely Pepa, Collage Vintage, Trendy Taste, Tras la pista de Paula, B a la moda, Guía de estilo, Dulceida, Mi armario en ruinas, Una silla para mi bolso y Cosas de hermanas.

• A todos los suscriptores vía email.

• También en marquesinas de las principales ciudades españolas:

Ejemplo de marquesina

Colocaremos zapatos Pikolinos en el interior de las marquesinas, a modo de escaparate. En el centro de la marquesina, quedará un hueco que no tendrá ningún zapato, sino que aparecerá la silueta de un zapato con una interrogación en su interior. Irá acompañado de un corto texto que anime a participar en el concurso y el hashtag para las redes sociales #30Pikolinos.

• Para reforzar la presencia de la marca y recordar el aniversario, en paradas de metro: carteles en los que sobresalga medio zapato para que los clientes puedan tocar y apreciar la calidad de las pieles que utiliza Pikolinos. Irá acompañado del texto "30 Aniversario Pikolinos" y el hashtag #30Pikolinos.

• Finalmente, en todas las tiendas Pikolinos habrá vinilos en el escaparate con #30Pikolinos y las dependientas comentarán el concurso a los clientes además de darles un folleto.

2. Evento de celebración 30 aniversario

Se trata de un evento que tendrá lugar en el hotel Asia Gardens en Finestrat, ya que es un hotel que encaja perfectamente con el valor de naturaleza que posee la marca. Además, se encuentra en la provincia de Alicante, donde nació Pikolinos. Se realizará en horario de tarde/noche.

Asia Gardens Hotel & Thai Spa

ACTIVIDADES

Conciertos: Invitaremos a bandas que tengan un estilo de música acorde a la marca y creen un buen ambiente.

Museo/exposición: en el evento habrá una sección en una sala en el que se expondrán algunos de los zapatos de las líneas creadas por Pikolinos, desde la más antigua, hasta la más actual. Además de un recorrido por la historia de la marca, desde cómo se originó hasta cómo consiguió fraguarse como una de las marcas de zapatos más famosas del mundo.

Zona Masái/exposición: se mostrará la historia de cómo surge esta colaboración con la tribu de los Masái, el trabajo que las mujeres de la aldea realizan para Pikolinos y cómo este llega hasta las tiendas para su posterior comercialización. Contaremos con la presencia del líder de los Masái y algunas de las mujeres que trabajan en el proyecto.

• Dispondremos de pantallas donde se muestra el proceso de elaboración de las sandalia Masái.

• Exposición con cuadros donde se muestra la historia de las mujeres Masái.

Zona Infantil: es un espacio particular para los niños, supervisado por cuidadores, en el que se elaborarán las siguientes actividades.

• Talleres de manualidades donde los niños podrán decorar sus propios cordones, fabricar pulseras, collares o accesorios en general.

• Juegos varios de mesa, tradicionales (Patito inglés, sillas, etc.)

• Se contratará un mago para que los niños puedan disfrutar de un espectáculo entretenido.

• Los niños podrán pintar y elaborar murales.

Servicio de catering: a lo largo de todo el evento, y con mesas repartidas por todo el recinto, además de una zona de barra y acondicionada como "chill-out" o bar.

MOMENTO CLAVE DEL EVENTO

Habrá un descanso de las actividades en el que el Presidente de Pikolinos dará un discurso hablando sobre la empresa, su trayectoria y sus valores de marca. En ese momento también anunciará el ganador del concurso nombrado anteriormente. Tras esto, se llevará a cabo un pase de modelos, los cuales irán vestidos con ropa negra y calzarán zapatos y accesorios de la nueva colección 30 aniversario de Pikolinos.

Se invitará a todas las personalidades importantes de la empresa, así como a las bloggers y a los encargados del proyecto Masái nombrados anteriormente. Además, se anunciará a través de las redes sociales y al realizar cualquier compra, vía física u online, y todo aquel que desee asistir podrá inscribirse en la web y recibirá una invitación (plazas limitadas).

Para concluir, se realizará una convocatoria a los principales medios de comunicación para que acudan al evento y una serie de notas de prensa.